Сайт для стоматологии — от брифа до первых записей на приём

У клиники был сайт, сделанный «когда-то давно»: без мобильной версии, с телефоном в шапке как единственным способом связи и прайсом в виде PDF-файла. Пациенты уходили к конкурентам ещё на этапе первого касания — сайт не давал ответа на базовые вопросы.

Мы полностью пересобрали сайт: главная с чётким оффером, страницы врачей с реальными фото и специализациями, раздел услуг с описаниями и ценами, онлайн-форма записи с выбором врача и направления. Мобильная версия проработана отдельно — кнопка звонка и кнопка записи всегда видны на экране.

После запуска администратор перестал тратить половину дня на звонки с вопросами «а сколько стоит?» и «а есть ли у вас детский врач?» — сайт отвечал на это раньше. Запись пошла через форму, звонки стали предметными.

Сеть клиник работала с общим сайтом, где все услуги были свалены на одну страницу. SEO не работало: поисковик не понимал, под какой запрос ранжировать страницу, и отдавал предпочтение конкурентам с выделенными посадочными под каждое направление.

Мы разработали многостраничную структуру: главная + отдельные страницы под имплантацию, ортодонтию, детскую стоматологию, отбеливание и хирургию. Каждая страница — свой h1, свои мета-теги, своя структура под запрос. Плюс раздел акций и блок «до и после» — с разрешения пациентов.

Структура по направлениям решила проблему с SEO: каждая страница начала собирать трафик по своим запросам, не конкурируя с другими разделами. Клиника получила устойчивый органический трафик из поиска, не зависящий от рекламного бюджета.

Клиника хотела выделить имплантацию как флагманскую и самую маржинальную услугу. Общий сайт не справлялся: посетитель попадал на главную, терялся среди всех услуг и уходил. Не было страницы, которая вела бы человека с запросом «имплантация» к записи напрямую.

Мы сделали узкий лендинг под одну услугу: структура «от боли до записи» за 6 блоков — почему люди откладывают имплантацию, как проходит процедура, стоимость, врачи и форма записи. Никаких отвлекающих ссылок — только одна цель, один призыв к действию.

Страница начала работать как посадочная под контекстную рекламу — и отдельно собирать органику по запросам «имплантация зубов цена» и «имплантация [город]». Конверсия оказалась выше, чем у общей страницы услуг, именно потому что посетитель не отвлекался.